03版：新闻总第1270期 >2025-09-23编印

本报讯（记者 曲经纬 实习生 张丹）把老北京的“铜锅”贴在冰箱上，把国家级非遗古法“糖蒜”戴在身上……百年中华老字号东来顺为庆祝品牌成立122周年，推出“京味儿满满”的文创产品，于今年国庆节前在全国各大门店正式开售，在位于城市副中心的环球城市大道店即可一睹风采。

本次推出的文创产品共有三款，既有琉璃做的冰箱贴，也有软糯糯的玩偶。小小物件上全是咱老北京的文化——琉璃、铜锅等元素尽收眼底，博消费者眼前一亮。“我们把铜锅的烟火气、老北京的雅致劲儿，全部装进了日常的小物件里，打破老字号传统古板印象，让老字号潮起来、活起来。”东来顺品牌管理与非遗传承主任赵琪说。

大家熟悉的老北京铜锅摇身一变以琉璃冰箱贴的形式亮相。这款“紫气东来·琉璃映彩火锅冰箱贴”采用迷你微缩设计与琉璃工艺，既还原铜锅经典形态，又借琉璃通透感营造热气氤氲的视觉效果。

老字号的非遗技艺也有了具象。古法糖蒜可谓东来顺的一绝。前不久，国家级非遗项目“涮羊肉制作技艺”中的古法糖蒜刚刚在一年一度的开坛节上启封。不止于舌尖上的体验，这次它摇身变成了萌趣的“糖蒜狗”IP形象，还拉上“来来羊”“火锅爷爷”组成“萌趣天团”，一起“住进”了金属磁吸徽章里。“这枚徽章不仅用精细抛光的金属材质保证了质感，还自带磁吸功能，别在包上是潮流配饰，贴在冰箱上是装饰，甚至能当书签用。”赵琪说。

萌萌、软软的玩具，往往吸引年轻消费者群体。为此，东来顺推出“喜气羊羊来来羊玩偶”，圆滚滚的身子裹着软乎乎的毛绒，捏在手里蓬松治愈。更贴心的是，玩偶预留了DIY配饰接口，可以给它搭配衣服、配饰，给生活添点小趣味。