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本报讯（记者 关一文）近日，第三届品创·品牌节在北京国际财富中心举办。多位与会嘉宾表示，如今，国潮出海正成为消费新趋势，许多国内品牌正成为走向全球的“中国新流行”。
“从数据看，中国消费市场潜力巨大。”北京大学光华管理学院副院长、北京大学管理案例研究中心主任、北京大学芝加哥中心主任张影介绍，2024年我国社会消费品零售总额达48.79万亿元，同比增长3.5%。消费结构正经历历史性转变，人均服务性消费支出占总消费比重为46.1%（较上年提升0.9个百分点），教育医疗、文化娱乐等服务消费占比首超商品消费，其中文旅消费复苏势头尤为显著。
品创创始人兼CEO曾巧介绍，以前“中国制造”是便宜货，但现在“中国流行”成了香饽饽——像花西子、泡泡玛特，老外也追着买，蜜雪冰城靠“土嗨”去全球吸粉。
什么叫中国新流行？今天的“中国新流行”到底新在哪？资生堂集团中国事业创新投资高级副总裁周涛声表示，“国内这几年，特别是美妆领域出现了很多新品牌，他们的共同点是都很愿意去尝试新的东西，能够根据消费者的变化去马上做出改变。”她认为，国潮现在在国外的受关注度很高，这是一个很厉害的文化输出。而且重新用适合新消费者、年轻人的语言去把中国传统文化做一遍，也是新锐品牌做得比较好的一方面。
“很多国内品牌选择出海，一方面是因为市场内卷，另一方面是符合全球化趋势。”天图资本合伙人汤志敏认为，像蜜雪冰城凭借供应链优势，可以更多地抢占东南亚市场甚至是其他空白市场，从而成为全球门店最多的茶饮品牌，这实现了品牌心智领先。至于泡泡玛特为什么在国外成功，其实是因为其品牌知名度本就很高，不用过多的宣传就能够抢占消费者心智。归根结底，还是要做品牌沉淀和年轻人渗透。
北京环汇置业有限公司董事、总经理郭杨表示，“新流行”就是得跟得上现在的变化速度，在“流行”更迭速度非常快的时候充分把握好热点,并通过共创实现创新，这样消费者很容易把自己嵌入到新的视角，也能让创新实现更好的表达。