03版：要闻
商圈商业服务获居民普遍认可。记者 唐建/摄
本报记者 陈施君 通讯员 孙戈 王琳
为客观准确地把握北京市通州区居民消费现状、意愿及预期，区统计局于近期对610名在本地区居住半年以上的18-70岁常住居民开展了居民消费意愿调查。结果显示，居民对副中心商业服务总体评价满意度为97.6%，烟火气重回“运河畔”。
商业服务获普遍认可
居民对通州区商圈的商业服务总体评价满意度为97.6%。被问及与去年同期相比，今年以来个人的消费金额变化情况时，53%的被访者表示消费金额增加，33.4%的与去年基本持平，11%的有所减少，2.6%的大幅减少。具体来看，食品消费增加的人数比例最高，为34.4%。从不同性别角度来看，男性在投资（30.7%）、支付房租（27.5%）和购买机动车（13.9%）的占比高于女性；女性在储蓄（48.8%）、支付教育或医疗费用（48.2%）和美容美发等服务性消费（28.5%）的占比高于男性。
就近消费成为主导
随着居民生活节奏的加快，就近消费成为一种趋势，也是居民选择消费地点的主要考虑要素。“通州万达广场”仍然是通州区居民消费首选地，今年以来，63.6%的被访居民前往那里消费，比例明显高于其他场所。90.3%的居民选择在本地区就近消费，占比最高；“商品质量好，品质有保障”（16.9%）是居民在本地区消费的主要因素之一；“性价比高”“配套餐饮设施完善”“消费价格适中”也是居民在本区消费的重要原因。从消费频率看，31.7%的居民前往商圈消费的频率为每周1次，20.2%的居民平均每月1次，15.7%的居民平均半个月1次。83.4%的居民在通州区外消费过，超五成在区外消费是因为特色餐饮，其中在18至30岁居民中区外特色餐饮消费的比例达到70.7%。
实体店作为重要的线下购物场所，其价格、位置、产品、服务等均是影响消费者选择的重要考虑因素。调查结果显示，价格优势及优惠活动是居民选择实体店消费的首要因素（62.5%），明显超过其他因素；其次为购物体验及服务感受，占比为46.2%。
下半年旅行意愿高涨
超五成被访居民下半年计划出游，旅行意愿高涨，明显超过其他方面。在下半年有旅行计划的314名被访者中，72.9%的居民表示有意向去本地区公园休闲消费，35%的居民有意向去环球影城主题公园，30.6%的居民对采摘活动、农家乐有所期待。
满减、满送、买赠活动是居民期待促消费活动的主要方式，占比46.2%；期待直接降价或打折的占比43.1%；以旧换新、优惠券消费券、节能减排补贴、线上线下联动和抽奖活动分别占比32.3%、23.3%、21%、19.5%和16.2%。
62.6%的被访居民表示会因获得消费券而调整消费计划，如提前消费、增加消费频次或金额等，37.4%的居民表示不会调整消费计划，可见消费券在一定程度上起到促消费的作用。食品类消费券最受通州区居民青睐。餐饮外卖、堂食和米面粮油、果蔬食品是居民最希望领取的消费券种类，占比分别为55.9%和54.8%。