02版：新闻
表情“委屈”却一夜爆红的毛绒“哭哭马”，穿上了马年新装的新春版拉布布，设计新颖的抽拉款红包……随着农历马年临近，一批“新面孔”年货格外抢眼。这些融合了创意、情感与时尚设计的新式年货，为传统佳节注入别样趣味。
年礼出新
潮玩文创迎合情绪消费卖断货
新春年货市场，一款“哭哭马”走红了。这款毛绒马，本应嘴角上扬，结果却因生产线失误变成嘴角下垂的“委屈脸”。没想到，这副“丧萌”表情反倒迎合了年轻人的需求。网友“陌陌”说：“它不像别的玩具总在笑，看着有点累、有点委屈，让人感觉更真实。”
“哭哭马”打响了马年文创年礼“头炮”，多家品牌的马年生肖新品也接踵而来，纷纷成为年轻人的心头好。记者在泡泡玛特apm店看到，门店中央柜台前围着四五位年轻人，正埋头挑选新上市的“马力全开”系列盲盒。
“这是给拉布布、星星人穿上了马年新装。”95后白领小林正摇着盲盒，凭借声响和触感判断款式。“每只小马寓意不同，有‘开心马’‘幸福马’。我打算一样买一个，一个自己留着，另一个送给朋友。”说话间，柜台上刚补的5盒玩具已被抢购一空。店员告诉记者：“柜台已经卖断货了，得等明天补货。”
记者走访发现，从“抱着玩”的公仔、“摆着看”的手办，到能随身佩戴的“包挂”……小小的马年潮玩俨然成为年轻人承载情感、寄托希冀的新年货。
老货翻新
抽拉款红包有人一下订走80个
如果说潮玩是年货市场的“新贵”，那么红包、福桶等传统年货也凭借新颖的设计变得新潮。记者来到永定门外百荣世贸商城，只见不少年轻消费者正兴致勃勃地围在那些设计新颖的传统年货摊位前挑选商品。
春节的绝对主角，红包已远不止是红纸包金字一种款式。记者看到，市面上流行的新款红包，有的嵌着立体刺绣的骏马，有的设计了精巧的抽拉旋转机关，有的则在封面粘上了毛绒小马或铜钱挂件，寓意“马上有福”。市民小周拿起一个多层翻盖式的红包，一边演示一边说：“你看这个多好玩，简直就是‘活弹幕’！”他下拉内置机关，红包内页能如书页般翻动，每页都印着不同的祝福语。“拆红包时祝福直接就‘弹’出来了，多喜庆！”他当场买了十个，准备过年派发给家里的小辈。
“除了常规款，这些创意红包今年卖得特别快。上午有一位客人，一口气订走了80个抽拉款。”一位摊主告诉记者，购买这些新奇设计的以年轻人为主，他们不仅用来装压岁钱，也当作有趣的节日装饰品。
跨界创新
动漫手游联名限定款独具心意
对年轻人来说，年货的边界早已突破生肖玩具或传统吃食。在王府井喜悦商场B1层，市民张女士拎着四五个购物袋，里面装着《名侦探柯南》的立牌、玩偶和徽章。她笑称：“现在，给孩子置办年货不一定非得是带‘马’。这些就当是送给孩子的新年礼物，姐妹俩都开心。”
在年轻人手中，精挑细选的年货清单独具创意。在朝阳合生汇商场，专门售卖“谷子”（特指二次元领域的周边商品）的商店已经开始对外出售IP红包，大学生宋铃就在这里选购了一批热门游戏《恋与深空》的限定徽章。“这个红包可以像奏折一样展开，一共有六页，每页有两个透明插袋，正好稳稳放两枚徽章。”
敏锐的商家也捕捉到了这股融合的趋势，一个传统零食品牌和热门IP联名，推出了春节联名零食礼盒。“最爱的手游撞上童年零食，开心到跳脚！”网友“墨霜”表示，礼盒内的每包零食都印有游戏角色形象，她细心地将8个包装袋的图案剪下来，用透明塑料片小心封好，做成冰箱贴。
本报记者 袁璐