04版：综合
“运河大集”化身创意公益广告扮靓副中心公交站台。记者 常鸣/摄
本报讯（记者 谢佳航）西集的软糯驴打滚与鲜灵小鲍鱼、永乐店的酥脆咯吱盒与清甜冰淇淋萝卜、马桥大集的六郎庄小车会、漷县大集的张庄运河龙灯……新春佳节来临之际，“运河大集”所属8个传统市集的特色摊位与传统非遗表演，化身一组组创意公益广告，点亮了副中心50个公交站台的102块广告画面，让市民在出行途中邂逅满满年味与文化底蕴。
据了解，此次主题公益广告设计由区委宣传部联合北京服装学院，以“纪实+创意”为策划思路，推出“匠守年味·人暖运河”“传承创新·交融共生”“食香满集·味启新春”三个视觉主题，精选8个大集特色摊位与传统非遗表演内容，拍摄制作大集摊主、时尚非遗、精品美食三组创意视觉作品，同步配套新春赶集日历等实用服务信息，在副中心重点公交站台上呈现。市民与游客只需驻足浏览广告画面，便能轻松获取心仪大集的活动资讯，为新春赶集规划提供便捷指引。
三大主题各有亮点、各具韵味。“匠守年味·人暖运河”主题中，每个大集精选两位摊主担任“年味代言人”，拍摄时尚感十足的形象大片，将创意文字与鲜活影像巧妙结合，多维度展现集市品类的丰富多样与烟火气息，打造出兼具洞察力与传播力的视觉效果；“传承创新·交融共生”主题特邀8位模特，身着专为大运河文化量身设计的创新主题服装，以影像打卡的形式，与大集所在地的非遗文化活动创意联动，生动演绎传统民俗与现代时尚的碰撞交融；“食香满集·味启新春”主题则创新采用实拍与AI技术融合的呈现方式，既完整保留美食最本真的质感与烟火气，又通过人工智能技术注入未来感与艺术化表达，为市民带来味觉与视觉双重享受的“云美食盛宴”。
在此次的公益广告设计中，文化内容与城市景观的有机融合成为亮点，通过将视觉信息同时呈现城市文化地标和文化活动，让原本功能性的公交站台，摇身一变成为流动开放的城市艺术展厅，既扮靓了城市空间，又让文化传播更具渗透力。
区委宣传部相关负责人表示，从冬至到正月十五，“运河大集”以“运河通南北 大集买东西”为主题，开展民俗体验、非遗展示、文明实践主题活动50余场，中幡、杂技、高跷、小车会等传统技艺将驻集轮番上演，让市民在置办年货之余沉浸式感受运河文化的深厚底蕴与传统节日的浓郁氛围。公交站台公益广告影像设计则形成了“空间全覆盖、时间有节奏、层级可联动”的信息传播格局，有效支撑“运河大集”的立体化传播，以时尚影像塑造公共艺术，为城市副中心的新春氛围增添了别样光彩。