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本报讯（记者 关一文）记者从市商务局了解到，2024“寻找原汁原味老字号”系列活动正式启动，此次活动从6月中旬持续至11月中旬，围绕“技艺传承”“潮品在线”“亮相新空间”“品牌聚能”“传续经典”五大板块举办15项丰富多彩的促消费活动，展示老字号的魅力，推动传统文化传承与发展。
活动现场，位于通州区的老字号北京星海钢琴集团现场展示了携带便捷的“折叠智能钢琴”，折叠起来可以塞进双肩包，伸展开又是五音俱全的钢琴，创意十足。唐韵火锅、豆汁儿冰淇淋、酸豆角味肉肠……为促进老字号与各行业之间的产品组合创新，“潮品在线”板块邀请义和泰、兴顺斋、天福号、六必居、一得阁等老字号现场推介创新研发的产品，进一步推进老字号产品与新消费品牌IP组合联名，同时结合节庆节气、景区、特色场馆等内容开拓新品，为消费者提供全新多样的消费选择。
作为“技艺传承”板块的经典活动，“我是小小传承人”北京老字号系列体验课堂同步开启，结合研学、教育机构的专业资源，为青少年和亲子家庭提供与老字号亲密互动的机会。老字号传承人、非遗匠人将走进校园，开展专题讲座及设计实践活动。学生们可以打卡老字号博物馆，亲手体验老字号产品制作工艺。
此次活动在增加线下小课堂活动数量的同时，还将首次采用线上直播的形式，将老字号传承人与在京高校优秀学生代表、新生代消费者紧密连接起来，构建传承与创新交融的交流平台，共同探讨传统文化的传承与创新，激发年轻群体的参与感及消费意愿。
老字号还将与知名IP、新消费品牌产品进行组合联名，结合节庆节气、景区、特色场馆等内容开拓新品，为消费者提供全新多样的消费选择。同时，联动短视频平台及高校资源，组织开展“潮探店”活动，探寻融合老字号文化体验、产品销售于一体的创新体验店。
此外，北京旅游景区、社区、街区将设立北京老字号文化展示点、互动体验区、临时快闪店等，聚焦国货潮品的市场推广，为消费者搭建更多老字号消费场景，提升老字号曝光度和消费力度。
中轴线作为北京城的脊梁与灵魂，博物馆星罗棋布，南北延长线上更是不断有新的文化地标亮相。本次活动将开设以打卡北京中轴线老字号博物馆为主题的活动，优化设计中轴线上北京老字号博物馆地图，现场传授相关基础工艺技巧，让人们感受中轴之美。
传承是老字号企业立足的根基。今年北京将继续组织新晋北京老字号企业认定、北京老字号工匠评选工作，进一步壮大北京老字号企业、老字号工匠队伍，通过线下活动及线上传播，让消费者有机会深入了解老字号工匠的故事和技艺，传播传统文化和匠人精神。