02版：新闻
通州万达广场内，新亮相的特斯拉门店引市民驻足。记者 党维婷/摄
本报记者 关一文
首店经济正成为拉动消费的有力抓手，也是区域内激发消费活力的新动能。近日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南，今年申报亚洲首店最高可获得500万元资金支持，中国（内地）首店最高可获得200万元支持，北京首店最高可获得100万元支持。
城市副中心去年新增首店17家
根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设超3000家首店、创新店、旗舰店，将北京市打造成全球首发中心。为促进城市消费提质升级，推动国际消费中心城市建设，副中心大力发展首店经济，持续释放消费活力。区商务局相关负责人介绍，自国际消费中心城市建设以来，副中心共落地首店59家，包含亚洲首店3家、中国（内地）首店6家、北京首店50家。去年，城市副中心新增首店17家，均为北京首店（含旗舰店）。
在政策扶持上，城市副中心发布了《北京城市副中心（通州区）促进商务经济高质量发展若干措施》，提出在支持新消费、新业态、新模式发展方面，大力发展首店经济。对亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店及其引进主体，国际、国内知名品牌通州首店和通州创新概念店，最高支持200万元。
“中国智造”特斯拉入驻通州万达
走进通州万达广场，新晋亮相的特斯拉引来不少市民驻足。作为通州区引进的首家特斯拉门店，该店提供包括售前咨询、试乘试驾、置换评估、金融服务等服务，开业两个多月以来人气火爆。
“北京城市副中心经济活力强盛，市场前景广阔。万达广场作为副中心的核心商圈，交通便利，集购物、居住、办公、餐饮、文化、休闲等功能于一体。”特斯拉通州万达店相关负责人告诉记者，特斯拉新门店落户通州万达不仅能助力最大限度释放通州消费者的购买潜力，进一步构建15分钟便民生活服务圈，打造零距离接触世界领先智能电动汽车的窗口，也将加速新能源汽车的普及，方便消费者绿色出行。
“太方便了！”得知特斯拉在通州万达开店后，家住通州的李女士在家门口实现了试乘试驾。订购后不到一个月，新车就从上海超级工厂运过来了。上海超级工厂和研发创新中心的落成，让特斯拉建立起了中国新能源汽车的产业配套体系，带动国内新能源产业不断升级的同时，其生产的车型也远销欧洲、亚太多个地区，成为“中国智造”走出去的一张靓丽名片。
依照当前的补贴政策，北京消费者购买特斯拉，最高可以享受北京市“油换电”补贴1万元。此外还能享受到特斯拉的专属福利，新车订单日期为2023年1月1日至6月30日（含）且在交付前完成置换协议签署，就能获得增强版自动辅助驾驶功能90天免费试用、置换后14天通勤保障和超长保价有效期14天。
眼下，汽车、家电、家居、餐饮占消费总量的四分之一，是恢复和扩大消费的重点领域。
老字号传承经典聚人气
拥有百年历史传承的老字号品牌全聚德和东来顺以创新菜式和活力新鲜的店铺形象落户北京环球城市大道，以守正创新的姿态，向全球展示着中华老字号的“中国味道”。
“冬季是吃火锅的旺季，1月至2月，东来顺在环球城市大道的众多餐饮品牌销量中跻身前列，销售强劲。”东来顺环球城市大道店店长助理彭艳告诉记者，“中国胃还是更适合中国味，来吃火锅的游客络绎不绝，尤其是河北天津的游客最多，最晚能营业到晚上11时。”创建于1903年的东来顺，从享誉京城的清真餐饮老字号到国人家喻户晓的餐饮品牌，历经百年发展，成为北方火锅文化的代表。近年来，东来顺在继承发扬中华传统餐饮文化精华的基础上不断创新，汇集了“爆、烤、炒、涮”四大系列百余品种的美味佳肴。东来顺涮羊肉是最具有清真特色和北京地域特色的美食，具有“选料精、刀工美、调料香、火锅旺、底汤鲜、糖蒜脆、配料细、辅料全”的风味涮肉特色，且形成了涵盖餐饮连锁发展、清真食品销售、物流配送服务、羊肉生产加工的运营模式。
“我们最大的特色就是手切羊肉，客人吃的就是这个经典的味道，品的就是传统工艺。”彭艳说，全球能够在环球度假区边上吃东来顺的只此一家，锅的表面采用景泰蓝工艺制作，替代了炭火，锅芯采用燃油来煮，既能保证食品的原汁原味，又有环保节能的功能。
全聚德则创新了很多菜式，门店设计轻快活泼，还打造了“空中啤酒花园”大露台。“与印象中的老字号不一样，新中式、极简装修设计很好地融合了传统与现代审美，除了经典烤鸭，还增加了许多创新菜、融合菜，价格合理，用餐环境与体验感均得到了极大满足。”在门店用餐的宋先生说。
自2020年以来，全聚德集中于即食、即热、即烹三大品类，推出预制菜布局春节餐饮新赛道。目前已有30个品类预制菜肴和预包装熟食产品走向市场。全聚德环球城市大道店总经理徐金宝介绍，“今年春节，全聚德集团推出了由烹饪名厨匠心打造的德团圆和全家福两款家宴礼盒，集合了全聚德烤鸭及全聚德、四川饭店、丰泽园预制菜和仿膳面点四大品牌餐品。同时，对年夜饭的内外包装进行了升级。1月以来，公司销售情况获得较大程度恢复，北京地区餐饮销售额同比增长明显，年货礼盒、年夜饭预制菜每天都在加紧补货。”
IP联动新业态扩容新消费
北京环球城市大道作为全市最具首店经济规模的商圈之一，IMAX在中国首家度假景点影院落地于此。这座电影院规划有2000个座位，共计11座放映厅，包括一个可承办电影首映礼及高端VIP贵宾活动的全北京最大的商业IMAX激光影院，成为北京独具魅力的高端影院。
去年，《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》中国首映礼在北京环球城市大道电影院举行。首映礼当天，环球城市大道电影院布置一新，影院墙上挂起了充满复古气息的全新人物海报，波浪大卷发、花衬衫、喇叭裤造型的小黄人让人们重温了上世纪的潮流经典。未来，这里还将举办更多电影首映礼活动，通过与环球度假区IP联动，持续打造消费热点。
潮流玩具品牌泡泡玛特的全球概念店以独具特色的抓娃娃及造型落地环球城市大道，也是该品牌在亚洲最大的概念店，这个造型也是为符合环球影城的概念特殊定制的。走进店铺，整个空间被打造成一座潮玩工厂，有正在搬运的Molly、趴在墙上偷懒的LABUBU、还有在钢丝上行走的Pucky，非常有趣。在陈列和空间设计上，工程团队预留了大量的留白空间，方便顾客随时打卡互动。在这间概念店里，游客可以挑选由设计师独家设计推出的哈利波特和小黄人潮玩，也能见到Molly cos小黄人，或者小黄人cos Molly。泡泡玛特通过和潮玩联动与环球实现合作并持续互动，打造了差异化定位的特色产品，颇受欢迎。