01版：要闻
吉兔坊展厅内陈列着泥塑、香囊等多品类“兔儿爷”。记者 党维婷/摄
本报记者 曲经纬 实习记者 王倚剑
不出正月皆是年。生肖萌兔赋予文创产品源源不断的灵感，非遗兔儿爷“盛装”迎接本命年……城市副中心特色小镇推出形式多样的萌兔系列伴手礼，为这个喜庆的年份贡献副中心礼物。
“兔儿爷”迎来本命年
在艺术氛围浓厚的宋庄，兔年伴手礼不断推陈出新。
有着400多年历史的“兔儿爷”今年迎来自己的本命年。吉兔坊创始人胡鹏飞和他的创作团队更是早早就备下“厚礼”，将兔儿爷“装扮”一新。
在中国神话中，嫦娥看到人间瘟疫流行，派玉兔下凡为百姓治病。玉兔为方便入户行医借穿各色衣服，以各种装束出现在人们面前。瘟疫消除后，人们为感谢玉兔，用泥塑造了各种玉兔形象，兔儿爷因此诞生了。
走进位于宋庄的吉兔坊，130平方米空间展陈着上千款兔儿爷和衍生形象，犹如走进一座泥塑博物馆，扑面而来的是浓郁的“中国风”。非遗技艺兔儿爷传承人胡鹏飞坚持以最原汁原味的手法来传承“兔儿爷”这项技艺，并在此基础上融入各种元素，把兔儿爷从单一品种发展为上百个品种。
“我们不仅做‘兔儿爷’的IP形象，还要做中国的吉祥文化。”胡鹏飞说。经过十几年的积累，吉兔坊又对兔儿爷做了一系列文创设计，创新推出各种衍生品。
比如，新年贺岁新品生肖兔手绘泥彩塑摆件“一盒福气”，造型上大胆突破：鼻头一点红，眉间伴花红，耳畔绕彩霞，背部五色蝴蝶翩飞。摆件整体胖萌，色彩斑斓。还有今年新设计的大肚偏偏、躺平的“飘哥”系列兔儿爷文创产品，软陶生肖摆件、祝福生肖兔儿爷泥塑、布艺香包香囊、吉小兔IP潮玩，十几款新品销量都不错。2023年新创兔儿爷IP元谋人系列，不仅亮相北京台春晚，还在市文联展出。
“百姓把玉兔亲切地称做兔儿爷，我们就借助这种亲和力再创作，让兔儿爷更符合现代人的需求。但不管造型上如何突破，制作工艺沿用传统，纹饰也是传统的，依旧可以看到传统的影子。吉兔坊的兔儿爷都是全手工制作，‘走心’做好每一份副中心礼物。”胡鹏飞说。
设计师好物“含兔量”高
近年来，数十家文创企业入驻宋庄“破圈”生长，撬动艺术创意产业发展。作为贺岁礼，大运河礼物工作室的“含兔量”也极高：萌兔音响、拼图台历、趣味手工……诸多设计师好物“兔文创”受到消费者的喜爱。
大运河礼物品牌工作室按照不同的市场需求，推出旅游文创产品、与艺术家设计师合作的设计潮物、非遗传承特色艺术礼品和大运河平安兽形象IP系列。形态多样的文创产品展示了大运河文化的历史内涵，多项产品入选“北京礼物”，代表北京文旅局参加国际博览会，将特色文创产品推向国际舞台。
2010年入驻宋庄的全供应链文创企业北京优贯，今年也倾力推出两款兔主题雕金绣作品，灵感都来源于故宫博物院馆藏名画《梧桐双兔图》。
“比如这款癸卯新春贺岁福字金，搭配黄金双兔潮玩和故宫地图寻宝游戏，以‘福文化’为切口，对名画进行原创设计，使名画更具童趣，符合当代审美。”北京优贯公司首席设计师张磊说，“在这个基础上我们用现代科技——独家高新技术工艺雕金绣，数字化针法对它进行工艺再造，使典藏作品更加适应当代生活和人民的审美需求。”
优贯公司在传承中国非物质文化遗产经典工艺基因的基础上，借助数字科技为传统工艺注入全新感知，30年来，参与和主持了许多国家重大庆典及国事礼品形象设计。
为了更好地传承中国非物质文化遗产经典工艺基因，优贯开发创新，采用黄金超薄压延技术，配以国家专利研制的特种复合材料为基材，以数字化笔触代替画笔、针线雕刻，独创雕金绣技术。由艺术家手绘出母稿，再通过现代科技由母稿分离出彩版、浮雕版和幻彩压印版，三版合一，完美展现刺绣与雕刻的经典工艺效果，使画面不仅体现出多层次的颜色折光变化，还能同时展现出绣、雕、镶、刻等非遗技艺，达到极为丰富的审美效果。
非遗小兔焕发新姿
在城市副中心另一特色小镇——张家湾，北京绢人唐娃娃“家族”多了一只可爱的小兔。今年北京市“两会”期间，市人大代表，通州区委副书记、区长孟景伟向全市推荐：“这个唐人坊绢人不仅入选了第五批国家非物质文化遗产代表性目录，而且荣选了北京礼物。特别值得一提的是，去年冬奥会期间，唐人坊绢人广受国内外友人的喜爱。因为今年是兔年，他们也打造了很多具有兔年特色的新产品，欢迎广大市民朋友到张家湾去感受非遗之美，与自己喜爱的伴手礼来一次不期之约。”
这只小兔身着红袄绣裙，脖戴灿金长命锁，臂挂彤红圆灯笼，全身覆盖雪白绒毛，长耳朵上各戴一朵非遗绒花。唐娃娃系列小兔从形象设计到制作工艺都有特色。俏丽千年的唐娃娃多为人物和拟人形象，首次衍生出更似动物的憨萌造型。工艺方面在原有石膏主体基础上增添毛绒质感，灵动可爱。
“唐娃娃在传统绢人的基础上进行了创新。”唐人坊创始人唐燕介绍，传统绢人以金属丝为骨、棉花为肉、纱绢为皮、绸帛为衣。唐娃娃延续手工制作工艺的同时，改变主体材质，统一石膏开模，采用仿真丝面料。经过改良实现市场化量产，解决了传统非遗工艺制作时间长、价格高的问题，让非遗产品得以走入寻常百姓家。
北京绢人唐娃娃已累计推出上千款产品，衍生文创产品一类也有几百款。栩栩如生的唐娃娃频频出现在各大会事、交流活动上，同时通过品牌联动、媒体推介、线上网店等途径对外销售。
新技术也频频赋能非遗。比如，唐娃娃的衣服用上了数码打印；3D打印技术制作的异形娃娃展现泰国风情；磁悬浮娃娃“浮天小飞仙”亮相2021年服贸会……非遗技艺与科技、文创完美融合，不断创造出风韵不改但与时俱进的新品，丰富副中心礼物。