03版：新闻
妇女节到来，万达广场推出系列促销活动。 记者 常鸣/摄
本报记者 关一文
今天是国际劳动妇女节。记者走访多家商场看到，节日氛围感已经拉满。而且，不局限于传统的化妆品、珠宝等女性消费场景，从线下到线上，针对女性的消费品类日益丰富，消费场景更加多元。各大商场、电商平台使出浑身解数抓住女性消费者的芳心。
近年来，随着女性收入和社会地位的提高，“她经济”愈发成为消费市场中不可忽视的影响力。女性的“悦己经济”成为消费新趋势，围绕着女性的理财、美容、服饰等消费形成了特有的消费圈和经济现象，细化到生活的方方面面，女性对于生活品质的要求也影响着消费市场的需求变化。“她经济”推动了消费品牌蝶变革新，不断焕发新活力，彰显“她力量”。今年“三八”妇女节期间，“她经济”为通州消费市场再掀“粉红风暴”。
美丽悦己不盲从
昨天，记者在通州区万达广场看到，许多专柜将“三八”国际妇女节的促销海报摆在显眼位置，不少顾客驻足光顾。多个美妆品牌搞起热闹的促销活动，除了有一口价优惠爆品，还有满减、满送等花样促销。优惠活动吸引力不小，“现在的折扣多，还送礼品，是囤货的好时候。”一位白领小姐姐正在仔细询问促销活动。“从上周五起，我们柜台的美妆、护肤品采购就迎来了小高峰，周六日营业额更是翻番。”该品牌化妆品柜员告诉记者，“女神节”历来是春节后的第一个销售高峰。
记者发现，服饰、化妆品等商品折扣尽出，优惠力度很大，“女王”“女神”等年轻化的主题宣传语也让消费气氛更显活力。除了实体店线下优惠，线上各平台活动力度也不小。许多店铺增设“女神节”活动专区，折上折、预付定金、秒杀、专属礼盒等纷纷上线，女性在消费中的“悦己”支出大幅攀升。
无论是大牌云集的化妆品集合店还是独立专柜，国产化妆品的“戏份”越来越重。很多女性不再盲目崇拜国际大牌，转而粉上“国货”。“我现在买口红基本上都是国产品牌，颜色好看，设计美观，性价比高。”正在试口红的白女士告诉记者，最近新出的这款兼具保湿作用的口红，很适用于北方的干燥气候，价格不贵颜色也适合通勤，“朋友圈”里备受欢迎。
“美丽经济”也带火了不少新型消费场景，为美妆垂直细分品类带来更多机会。比如专门用于化妆品存储的美妆冰箱销量上升。海尔、美的等知名家电企业及一些个护美妆品牌都瞄准这一衍生市场，推出相关产品。
节日消费商家铆足劲
京津冀消费季刚刚启动。针对“女神节”，各商家更是铆足劲推陈出新。
汉光百货推出“女神到店礼”活动，尽享化妆品高倍积分、独家买赠、折扣等活动；北京SKP及SKP-S、北京王府井奥莱·香江小镇、三里屯太古里、新奥天虹、新辰里购物中心、毕淘买生活广场等商场推出“探索灿光奇境”“美·力聚场”等活动，针对女鞋、化妆品、餐饮，推出超值团券、满千返百、多倍积分、银行刷卡礼、抽奖等促销活动。
多家电商平台、金融机构也积极参与京津冀消费季，联合商超、餐饮、加油站等，自主发放多品类消费券。中国银联北京分公司发放约900万元银联支付优惠券，北京地区用户可在朝阳合生汇、燕莎奥莱、万达广场等70家主流商圈、近500家超市便利门店、1140家餐饮门店、中石油148家加油站，新华书店、中信书店等近250个文旅商户，享受支付优惠；工商银行推出“团聚一条龙外卖刮刮乐”“爱购冰雪季”等活动；建设银行推出“周五加油日”“品牌聚惠”等活动；美团通过直播间、搭建消费季聚合页等方式，发放折扣套餐券、团购券等消费券，美团外卖还将适时发放满减券；抖音即时零售组织商家进行促销，通过货品补贴和直播的形式，为消费者提供优质的商品和服务，为消费者提供即看、即买、即达的便捷体验。
花卉市场升温明显。记者在一家花店看到，该店摆出特别的花束造型。“这两天，店里已经提前准备充足货源，保证节日当天鲜花开放状态正好。”店主告诉记者，除了零售，近期他们也接到不少公司的团购订单，每份几十元到上百元。“虽然鲜花的品种很多，但是康乃馨和玫瑰花一直是顾客的首选。正处在花期的郁金香也成为‘新网红’。”店主说，该店从2月就有郁金香的订单。网上销售也成绩不俗，据叮咚买菜预计，今年“三八”妇女节整体鲜花销量（包括3月8日在内）三天预计将同比增长30%左右。
节日消费热，也促进了即时配送行业的单量增长。鲜花、蛋糕除了本身的价值外，还被赋予了祝福、庆祝等情绪价值，更讲究履约时效与用户体验。因此，许多鲜花、蛋糕商家都会选择使用专业的第三方平台提供专业配送，特别是在节日期间，更能提升客户消费体验。
文旅消费扮靓“她生活”
“随着女性消费需求的多样化，‘她经济’不再是美妆、服饰的专属，黄金、箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，对于各大商家来说，“三八”国际妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键。
在副中心到咖啡工坊倾注时光，学习一门手艺度过周末，变身国风装扮拍照体验……随着“悦己消费”近年不断升级，丰富多元的商品供给，满足不同消费者的品质购物需求。“三八”节前，有的消费者选择在春日体验汉服装造、拍国风写真；有的下单美甲美睫；还有不少女性消费者为自己的私家车做养护。不仅如此，不少女性在新媒体平台尝试起新的就业机会，成为探店达人，通过自己的脚步丈量远方山水、用味蕾品鉴地方风味，借助小小屏幕连接起线下实体商家和全国消费者。
运动赛道展现“她力量”
从绿意盎然的足球场到白雪皑皑的滑雪场，越来越多的女性倾向通过体育运动追求健康美丽，飞盘、桨板、滑雪等一系列户外运动吸引了众多女性消费者，体育消费成为新趋。
“尔滨”的冬季爆火，让大家见识到了“小土豆”令人震撼的购买力。同样是北方滑雪热门目的地，多家北京及崇礼雪场都推出了针对女性消费者的特别活动。像“女生免费畅滑”就让众多女性滑雪爱好者开心享福利。许多户外运动品牌也选择在“女神节”之际开展特购会等促消费，纷纷抢抓商机。
“跑步有点枯燥，滑雪不仅能接触大自然，消耗卡路里减脂，还能和朋友家人一起，拍照也漂亮！”在滑雪爱好者网友月亮的朋友圈里，每周更新的滑雪视频成了她自去年以来的最大乐趣。从去年11月雪场开板到本月封板，崇礼滑雪小镇成了她打卡最多的地方。趁着女神节特购会，她还为自己置办了一套心仪已久的滑雪新装备。
今年的京津冀消费季也将开展北京体育消费节，推出主会场线下嘉年华，设置互动体验区域，搭建体育消费新场景，激发体育消费新活力。市商务局将携手多家市级体育协会“线上＋线下”双向发力，举办20余场赛事活动，打造各类新兴体育运动消费场景，营造体育消费新业态，传播体育消费新理念。