04版：观察
本报记者 陈施君 通讯员 田培 张倩 张春妍
为全面反映环球影城运行情况，近一年来，通州区统计局围绕产业端、消费端两个层面，运用统计数据、抽样调查以及银联、手机信令等大数据监测方式，组织开展了四次统计监测调查，对环球影城溢出效应、文旅及相关产业发展、旅游市场运行情况进行深度分析。
数据显示，2021年10月—2022年6月，在环球影城带动下，通州区接待游客同比增长46.7%，全市排名第一。游览过环球影城的游客在通州区平均停留时间为1.5天，游客正从“走马观花看通州”向“深度畅游副中心”转变。环球影城带动通州区旅游市场“引客、聚客、留客”能力显著提升，推动文旅及相关产业快速发展，拉动经济实力稳步提升。
“引客”能力快速上涨，游客增速全市第一
●环球影城带动全区旅游人数攀升
在环球影城带动下，通州区文旅市场发展迈上快车道，引客能力大幅提升。全区接待游客总量同比上升4位。市文旅局监测数据显示，2021年10月—2022年6月，通州区接待游客总量达573万人次，全市排名第八，位次同比上升4位。全区接待游客同比增长46.7%，全市排名第一。
2021年10月-2022年6月北京市各区接待游客量及同比增速
●环球影城接待游客热度高涨
环球影城假日旅游市场火热。百度地图显示，2022年春节，环球影城客流指数为16.9，在主题公园类排名第一。吸引游客遍布全国。环球影城监测数据显示，2022年暑期，外省游客占比较全年高出25.6个百分点，客源遍布全国30多个省市。
“聚客”能力有效显现，重点区域游览热度较高
●环球影城外溢效应有效显现
暑期、“十一”相关监测数据显示，环球影城共接待游客104.1万人次，其中通州区承接了40.3万人次的环球影城外溢游客，占比达到38.7%，承接效应有效显现。该部分游客到达环球影城前或离开环球影城后，在通州区停留时间满2小时。
●重点区域承接能力明显
监测数据显示，从承接区域类型看，在重点区域中，梨园与环球影城周边、梨园、北苑区域游客游览热度较高，承接游客占比90.9%；在商业综合体中，万达广场、爱琴海购物公园、领展购物广场承接游客占比89.7%；在景区中，运河公园、西海子公园、城市绿心森林公园承接游客相对较多，占比71.2%。
2022年暑期和十一环球影城游客在通州区游览轨迹热力图
“留客”能力增强，停留时间和过夜占比双提升
为全面了解游客具体游览信息，区统计局在春节、暑期和“十一”共开展三次游客抽样调查，共获得有效调查问卷3063份。数据显示，从停留时间看，游览过环球影城的游客在通州区平均停留时间为1.5天，比未去过环球影城的游客多0.2天；从过夜占比看，游览过环球影城的游客在通州区过夜占比为25.3%，比未去过环球影城的游客高4.9个百分点。数据反映出，由于环球影城的到来，游客正从“走马观花看通州”向“深度畅游副中心”转变。
环球影城提升消费“加速度”，成为产业发展“助推器”
2021年10月-2022年6月，市文旅局监测数据显示，在环球影城带动下，通州区实现旅游收入59.9亿元，排名全市第七，同比上升4位；增速44.7%，排名全市第一，旅游市场消费活力迸发。
2021年10月-2022年6月北京市各区旅游收入及同比增速
●周边文旅及相关产业门店新增300余家
大众点评和去哪儿网数据显示，环球影城开业前，周边有餐饮、购物、酒店（含民宿）、休闲娱乐、运动健身等门店1800余家，环球影城开业后，增加至2100余家，其中新增门店300余家。分类型看，新增门店主要集中在餐饮、休闲娱乐和酒店（含民宿）领域，分别新增102家、76家和67家。
2021年10月-2022年8月环球影城周边新增文旅及相关门店数量
●文旅及相关产业主要行业营业收入高速增长
环球影城开业后，通州区文旅及相关产业主要行业整体表现良好，收入实现高速增长。
从规模（限额）以上企业看，2021年10月-2022年8月，在环球影城带动下，通州区规上文旅及相关产业五大主要行业营业收入同比增长超40%。其中，娱乐、住宿业增势火爆，营业收入分别是同期的31.3倍和1.9倍。与此同时，零售、餐饮业营业收入增幅虽小，分别为2.6%和0.1%，但表现明显好于同时期全市零售业（-4.6%）、餐饮业（-11.3%）平均水平。
“环球红利”除助力规上企业快速发展外，也为小微企业成长“添火加柴”。从抽样调查的规模（限额）以下企业看，2021年10月-2022年9月，环球影城周边5公里内文旅及相关产业主要行业营业收入合计增长12.8%。其中，调查的文化艺术、住宿、零售业营业收入均实现两位数增长，分别为38.2%、15.8%和11.8%。
通州区规模（限额）以上企业营业收入及同比增速
通州区规模（限额）以下企业营业收入及同比增速
●重点区域文旅及相关产业消费集聚度提升
银联监测数据显示，2022年通州区重点区域文旅及相关产业消费市场火热，发展活力加速释放。
从总量看，2022年暑期和“十一”，5个重点区域文旅及相关产业消费金额22.2亿元，占全区文旅及相关产业消费金额的近六成，达57.1%，较2021年提升1.6个百分点，消费市场火热。其中，梨园、北苑区域消费规模最大，占比分别为19.0%和13.4%。从增速看，5个重点区域消费金额同比增长11.8%，较全区高3.1个百分点，发展活力加速释放。其中，北苑、梨园与环球影城周边区域消费市场增长最快，增速分别为14.2%和13.3%，较全区分别高出5.5和4.6个百分点。
2022年暑期、十一通州区重点区域文旅及相关产业消费金额
环球影城拉动通州区经济实力稳步提升
●GDP：文体娱乐业经济贡献不断增强
环球影城开业以来，带动其所在门类文化、体育和娱乐业增加值占全区GDP比重明显提升，经济贡献不断增强，逐步成为通州区支柱产业之一。2021年第四季度，文化、体育和娱乐业增加值占全区GDP的比重为6.1%，这一比重较环球影城开园前（2021年1-3季度）提升了4.4个百分点。今年1-3季度，文化、体育和娱乐业增加值占全区GDP比重为4.2%，尽管受环球影城5、6月闭园影响，这一比重较上年第四季度有所回落，但仍较上年同期提升1.4个百分点。同时，全区GDP同比增长的4.1%中，有1.4个百分点是由文化、体育和娱乐业拉动的。
通州区文化、体育和娱乐业增加值及对GDP的拉动
●税收：文体娱乐业税收增速明显高于全区
区税务局数据显示，2021年10月-2022年9月，全区和第三产业税收均较同期有所下降，但在环球影城带动下，文化、体育和娱乐业税收实现两位数增长。2021年10月-2022年9月全区文化、体育和娱乐业税收同比增长10.6%，分别较全区和第三产业高出19.9和15.2个百分点。
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将“沉睡资源”转化为“发展资本”
此次分析报告还从“一区一河三镇”和张家湾古镇整体布局出发，提出相关建议。
●培育“民宿+”新模式 加快外溢效应承接
推动民宿“联盟式”经营，打造“一地一特色”布局。接下来，副中心将加快编制《北京市通州区乡村民宿产业发展扶持办法》，在环球影城周边统一规划民宿发展，从零星发展到百花齐放，打造民宿产业集聚区带动乡村经济发展。同时，打造系列品牌活动，将“沉睡资源”转化为“发展资本”，发展以民宿为支点的乡村游，开发“看乡景”“品乡味”“享乡俗”等体验活动。
●打造“运河+”新传承 推动运河经济发力
开发新型运河旅游产品，在观光游方面，打造“水-陆”全方位旅游产品，丰富大运河旅游资源场景。在运河两岸植入主题餐厅、购物等文旅消费场景，在感受运河风景同时，促进运河旅游消费。推出大运河沉浸式演绎节目。挖掘运河历史、故事、传说，结合运河航道实体场景，利用元宇宙等现代科技手段，借助VR、AR、5G等声光电信息技术，打造常态化沉浸式节目表演，再现昔日盛景，让游客梦回古代，领略运河人文风采。
●策划“小镇+”新格局 激发全域旅游活力
打造“一镇一街”网红打卡地，根据三小镇功能定位及特色，建议围绕各自的地标建筑打造网红打卡街。开展“副中心文化旅游节”活动。依托台湖镇的台湖演艺艺术周、宋庄镇的宋庄文化艺术节、张家湾镇的北京国际设计周等知名活动品牌，抢抓“金九银十”旅游旺季，举办“副中心文化旅游节”。
●树立“古镇+”新品牌 探寻历史文化底蕴
打造“漕运古镇”旅游品牌，在统一规划基础上，吸引专业市场主体投资，加快张家湾古城遗址、通运桥保护修缮以及古镇遗址公园建设，将“漕运”“红楼梦”等元素融入到古镇景观建设中。开展“聆听漕运故事”“寻访曹雪芹”主题活动。凭借张家湾浓厚的历史和文化底蕴，深入挖掘漕运历史及曹雪芹文化并开展相关主题活动，打响张家湾“漕运古镇”品牌。