03版：综合
市民在通糖门店内选购商品。记者 唐建/摄
本报讯（记者 王军志）健全传承体系、激发创新活力、培育发展动能——作为通州国企，近年来，通州商业资产运营集团有限公司积极挖掘发挥旗下商业老字号的品牌价值、经济价值和文化价值，通州商业老字号闯出“新市场”。
通商集团旗下丽新照相馆，始建于1912年，是通州第一家照相馆，用“光与影”记录了通州几代人的芳华，极具品牌文化内涵。近年来，丽新照相馆充分利用品牌文化，运用数字化技术保存展示老字号品牌发展史料，唤醒老顾客的记忆，加深新顾客对品牌的了解。“我们将在传承上着力追求创新，通过深挖运河文化、研发设计文化旅游产品，在大运河森林公园、漕运码头等景点，设置多个拍摄点位，根据景区特色研发设计不同的拍摄文案，吸引游客前来打卡，把老字号打造成新国潮、新网红。”通商集团发展战略与投资部负责人周祚新表示。
同属通商集团公司的通糖烟酒公司始建于1949年，距今已有70多年历史，通商集团充分利用老品牌“通糖1949”的知名度，通过合理调整门店布局，逐步实现店铺网点城乡全覆盖。“今年年底前，我们将全部收回品牌加盟代理权，全力实施品牌自主运营，与‘品农’品牌‘打包式’经营，打造‘一刻钟便民生活圈’建设，2024年计划再开设自营店铺3到5家，切实提升品牌市场占有率。”周祚新介绍。除此之外，通糖烟酒公司还启用线上销售渠道，与美团、饿了么等平台合作，形成线上线下全渠道购物网络，推动店铺良性运转。
老字号是一座城市的记忆。近年来，通商集团结合集团老字号品牌所处行业和实际经营情况，总结提炼适合企业的文化理念、发展战略和发展目标，支持老字号品牌的传承创新；积极与老字号品牌企业联动，通过学习、交流等形式，到全国其他省份和北京老字号品牌企业学习参观，学习成功经验，找准不足；同时，充分挖掘自身对行业、对市场、对消费者的了解，采取问卷调查、现场调研等形式，掌握前沿消费趋势，积极帮助老字号开展传承推广活动，提升品牌知名度，激发老字号经营活力。
同时，通商集团采取线上营销推广模式，利用抖音、大众点评网、微信公众号等平台，定期开展老字号商品促销和品牌推广活动，将传统地域文化、品牌文化与新潮时尚的元素融合，建立起包含品牌故事、品牌名品类等内容的品牌传播系统，逐步积攒品牌粉丝。在线下营销宣传方面，开展老字号“进社区”“进校园”“进学堂”的三进活动，通过创立老字号实践基地，提升品牌知名度。“下一步，我们将继续在健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能方面下功夫，完善老字号品牌保护传承和创新发展机制，激发品牌发展活力，提升老字号企业文化底蕴，扩大老字号企业整体营收和规模，助力副中心国有企业高质量发展。”周祚新表示。