01版：要闻
本报记者 关一文
一年一度的“双11”购物节落下帷幕，伴随着海量降价促销商品、趋势新品的持续投放，消费市场释放蓬勃活力。国家邮政局监测数据显示，11月11日当天共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。摒弃了复杂的“游戏规则”，各大电商平台价格比拼呼唤品质共赢，让消费者纷纷点赞，“我们熟悉的‘双11’又回来了。”
真低价成电商平台核心策略
3C数码电器、蔬果日用品超市、家居品类专场、国际大牌专场……11月11日是星期六，刚刚搬了新家的王女士却格外忙碌。一整天，她蹲守在屏幕前，从京东采销不同品类的直播间里进进出出，手机弹窗的下单提示音此起彼伏。“好多商品能打五折，如果用上一些优惠券的话会更便宜。”王女士说。
截至11月11日23时59分，超过3.8亿观众涌入京东采销直播间，超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。今年，包括京东、天猫在内的多家电商平台纷纷喊出“直降”“直补”口号，无套路、真低价的竞争策略取得了不错的成果。天猫数据显示，“双11”期间，402个品牌成交额破亿，用户规模超8亿，222万中小商家成交额增长超100%，商家会员订单连续多日增长超100%，58个直播间成交破亿，酒水行业直播成交额突破18亿……
曾几何时的“双11”购物节，守着屏幕在零点时分“剁手”买到心仪的商品，是消费者一年中无比激动的时刻。然而，一段时期电商平台“做数学题”般的复杂规则，引起了消费者的不满和质疑。如今，电商平台朴素的竞争策略似乎又回归了购物节创立的初衷，以真金白银的优惠补贴为消费者带来福音。“‘双11’创造了一个消费者与商家形成默契的时间窗口，促进了信息集中和高密度的商品交易。”北京大学光华管理学院雷莹教授认为，电商平台本身通过高效交易和物流系统降低成本从而降低价格，“双11”让更集中的竞争实现了更低的价格。不论是价格竞争体现出来的商家竞相推出的促销活动，还是效率提升和成本降低，对消费者来说都是福利。
囤货旅游产品成消费新风尚
制作精美的经典黑白配色和镂空系列实体卡、奥利凡德系列魔杖、发光灯笼等多重消费兑换券……这个“双11”购物节，北京环球度假区入驻天猫官方旗舰店。“太激动了，互动魔杖终于有活动了！”杨女士对于北京环球度假区的“双11”促销早有期待，新店上线更让她惊喜不已，即刻给儿子下了单，还用上了补贴消费券。
北京环球度假区相关负责人介绍，此次开设天猫官方旗舰店，北京环球度假区首次正式发布指定单日门票与年卡两种类别实体礼品卡，年卡和门票实体礼品卡分为经典黑白配色和镂空系列两种，印有多个IP形象，更多卡面类型还将陆续上线。游客购买时无须提供身份证信息，也无须确认来园日期，365天兑换有效期，收到后可通过绑定北京环球度假区官方App和小程序线上兑换。不仅如此，店铺还上线了商品兑换券，线上选购成功后，游客可以到好莱坞主题景区暗房进行兑换。
主题乐园，跨境出游，机票盲盒……今年的“双11”购物节，旅游产品销售火爆。京东“双11”活动开启后，出境度假游成交额同比增长超5倍，机票业务成交额同比增长超过300%。数据显示，今年三季度，我国服务零售额同比增长18.9%，增速明显高于商品零售额。出游服务火爆，囤旅游产品成为消费新风尚。根据11月10日新鲜出炉的《2023“双11”消费洞察报告》，从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，追求个性化、体验感的年轻人让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。
跨境电商“买卖全球”更畅通
走过15个春秋，从一个昼夜的狂欢发展成为横跨一个月的购物节，“双11”就像一张消费名片，释放着居民消费的巨大潜力，又仿佛一扇窗口，展示着中国经济的强大韧性。与往年不同，今年“双11”期间，国外与国内促销活动同期开展，跨境电商出口迎来高峰，随着跨境购物和国际物流越来越便利，“双11”购物节也走向了国际。
仓内，分拣员来回穿梭，备货、打包、分拣快递；仓外，数十辆卡车排队入区卸货，一箱箱货物有序送上各条流水线……“双11”大促期间，北京海关关区内多个跨境电商进出口现场迎来监管高峰。据北京海关统计，10月31日至11月11日中午，北京海关累计监管跨境电商零售进出口清单23.3万票，其中，跨境电商零售进口清单19.6万票，金额近5900万元人民币，主要进口商品为美妆、护肤产品等。跨境电商零售出口清单3.7万票，货值约2300万元人民币，主要出口商品为服装、饰品等。北京海关验放的跨境电商零售出口清单票数同比增长36倍，金额同比增长57倍。在大促的带动下，北京跨境电商“买全球、卖全球”更加通畅。