02版：新闻
本报记者 关一文
一年一度的“双十一”消费节落下帷幕。今年“双十一”表现稳健，展现出我国消费的活力和经济的韧性，新消费趋势集中涌现，数字经济正在更好地服务实体经济发展。
“新四大金刚”引领消费新趋势
越来越多的消费者偏爱国货。今年“双十一”开售的第一个小时，天猫102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。京东消费数据显示，过去4年“国潮”相关商家增长240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加68%。过去4年购买“国潮”相关商品的用户数增长超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%，“国潮”成了“热宠儿”。
同时，今年的“双十一”还冒出了不少新面孔，在商家圈，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个增速飞快的行业被称为“新四大金刚”。天猫数据显示，过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
以宠物行业为例，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。围绕宠物的衣食住行，天猫“双十一”宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品增长强劲。从基础性的宠粮再到具有更多保健功能的营养品、护理工具，“精致养宠”正在成为主流。
业内人士指出，新兴的四大消费板块迎合了时下的消费趋势，即主力消费者年轻化，更注重提升生活品质、满足精神需求的消费趋势。
多条产业带实现三位数增长
在实体经济中，从事制造业的中小商家从来都是一股不可忽视的重要力量。今年“双十一”，越来越多的中小商家借助互联网平台的东风，跨入“百万俱乐部”“千万俱乐部”。
天猫数据显示，从10月31日晚8时到11月11日0时，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
除了工业产业带，以地标农产品为代表的农业产业带也在积极拥抱互联网。依托数实融合的供应链能力，越来越多的农特产好物、地标产业带商品打开了全国市场。
在商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国看来，“双十一”已成为数字经济与实体经济共融共生的生动案例。各平台融合线上线下消费场景，让众多中小企业商家在“双十一”这个重要节点，找到更多的生意增长机会，实现更强的投入回报确定性。
绿色消费正成为生活方式
“4个纸箱子换一枚鸡蛋，给下次快递包装用。”昨天上午，市民张先生提着一摞纸箱子来到小区门口的菜鸟驿站，参与了今年“双十一”菜鸟驿站推出的“回箱计划”。
每年“双十一”期间，快递业务量的剧增，带来纸盒、塑料袋、胶带等包装物的极大消耗。全力破解快递包裹环保问题，已成为行业共识。
今年“双十一”，全国13万家菜鸟驿站推出“快递包装换鸡蛋”活动，取快递时留下旧快递包装，就可以兑换鸡蛋等礼物，回收的包装用于就地循环寄件，无法二次使用的，则打成纸浆再造成笔记本。
菜鸟CEO万霖表示，今年“双十一”物流运行到半程时，回箱量就已接近去年全程，整个“双十一”物流全周期的绿色回箱数将达到600万个，相较去年增长50%。
与此同时，绿色消费正成为一种生活方式。天猫数据显示，“双十一”期间超过1633万人购买了绿色商品；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，京东物流通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施，累计减碳20万吨。