02版：新闻总第273期 >2021-11-08编印

       本报讯（记者 关一文）第四届进博会于11月5日至10日在上海举办，18家北京老字号携百余款产品精彩亮相，以“国潮京范 老号新生”为主题，围绕北京培育和建设国际消费中心城市这条主线，集中展现北京老字号的独特文化魅力。

       本次进博会北京老字号展区共216平方米，参展企业历史悠久，平均年龄161岁，具有百年以上历史的有12家；技艺精湛，拥有国家级非遗技艺的11家；行业多元，涵盖食品、鞋服、文化、工艺美术等多个品类；魅力独特，“老字号+新国潮”焕发出品牌新活力。

       老字号展区内部以北京街道的棋盘式对称布局作为主体结构，大量运用京剧脸谱、五彩祥云等传统元素，外部以色彩鲜明、极具感染力的“国潮风”作为设计风格，古代建筑与现代手法交相辉映，浑然天成。

       集中展示北京老字号的国潮新品，通过潮流文化与经典品牌的激情碰撞，诠释北京老字号企业守正创新的精神内核。此次参展的老字号中，北京工美集团和敬记纸莊借着冬奥的“流量”为进博献礼，敬记纸莊准备了一系列带有冬奥元素的“绿色文具”，包括石头纸环保笔记本、废报纸铅笔、可水洗牛皮纸手账、磁吸纸书签等。北京工美集团携百余款热销北京冬奥会特许商品集体亮相，以供国内外参展观众欣赏选购，成为北京冬奥会的重要展示窗口，也为本届进博会带来独属于北京冬奥会的冰雪气息。

       在非遗技艺展示区，4家老字号的传承人将进行非遗技艺表演，包括北京冬奥海报现场抄制、京绣技艺展示、戴月轩湖笔制作技艺、京作托泥圈椅拆装展示，弘扬匠心精神，彰显文化底蕴。